La rivista Forbes ha pubblicato un sondaggio annuale sui marchi più preziosi al mondo nel 2016. Cosa rende un marchio più costoso di un altro? Secondo David Raibsteen, professore di marketing e branding presso la Wharton School of Pennsylvania, è tutta una questione di percezione del consumatore. Se i clienti sono disposti a pagare un prezzo più alto per i prodotti di un determinato marchio, o se preferiscono i loro prodotti, questo aumenta il valore del marchio.
Ecco i primi 10 marchi più costosi al mondo in cima alle classifiche.
10. General Electric
Stimato a $ 36,7 miliardi.
Uno dei marchi più costosi e antichi della lista. È stata fondata il 15 aprile 1892 - 124 anni fa. General Electric ora ha interessi in una varietà di settori: petrolio e gas, sanità, aviazione, trasporti, gestione dell'energia, sviluppo di software, servizi finanziari, turbine eoliche, motori elettrici, armi, elettrodomestici, ingegneria meccanica e farmaceutica.
9. McDonald's
Vale $ 39,1 miliardi.
L'unico franchising alimentare globale. Gli uffici di rappresentanza dell'azienda si trovano in quasi tutte le principali città del mondo. McDonald's attrae i bambini in ogni modo possibile con l'aiuto di menu e giocattoli per bambini, parchi giochi speciali, piccoli bonus, perché capiscono che i bambini porteranno i loro genitori al papavero.
8. Disney
Valore del marchio: 39,5 miliardi di dollari.
Sicuramente hai visto un film di questa compagnia almeno una volta, o hai giocato con i giocattoli da essa prodotti o hai visitato Disneyland. La Disney è dei meravigliosi ricordi d'infanzia che vuoi trasmettere alla prossima generazione.
7. IBM
Stimato a $ 41,4 miliardi.
Una delle aziende più riconosciute nel settore tecnologico. Il suo nome completo è International Business Machines Corporation. IBM attualmente si concentra su software per computer, hardware, servizi IT e consulenza IT.
6. Toyota
Prezzo del marchio: 42,1 miliardi di dollari.
A febbraio 2016, è la tredicesima azienda più grande al mondo. Oltre alle automobili, Toyota è impegnata in attività bancarie, leasing e finanziamenti. È anche la prima azienda a produrre oltre dieci milioni le auto più ambite annualmente.
5. Facebook
Costo: 52,6 miliardi di dollari.
Dimostra una crescita sbalorditiva del valore del marchio (44%). L'utente medio trascorre 50 minuti al giorno navigando su Facebook. È più tempo di quello che una persona media trascorre in lettura (19 minuti), esercizio o sport (17 minuti) e socializzazione (4 minuti) insieme.
4. Coca-Cola
Prezzo del marchio: 58,5 miliardi di dollari.
Un farmaco per il mal di testa chiamato Coca-Cola è stato creato dal farmacista John Pemberton nel 1865. Aza Griggs Candler in seguito ne acquistò i diritti e introdusse la Coca-Cola (già come bevanda analcolica) nel mondo l'8 maggio 1886. Fino ad ora, la formula di questa bevanda è tenuta segreta.
3. Microsoft
Valore del marchio: 75,2 miliardi di dollari
Microsoft è riuscita ad aumentare il proprio prestigio agli occhi dei clienti con una serie di nuovi prodotti, tra cui Windows 10, Surface Pro 4 e Surface Book. Il gigante della tecnologia ha investito molto nei suoi servizi cloud, che stanno rapidamente diventando il suo più grande "fornitore di denaro", e ha ampliato la sua strategia di vendita al dettaglio aprendo un flagship store a New York nel 2015.
2. Google
Stimato a $ 82,5 miliardi.
Il valore del marchio è aumentato del 26% quest'anno. Gli utenti di Internet sono ancora molto più propensi a utilizzare il motore di ricerca Google rispetto a Bing o ad altre alternative.Possiamo dire che il termine "Google" è diventato sinonimo di ricerca sul web.
1. Apple
Il costo è di 154,1 miliardi di dollari.
Forbes ha iniziato a classificare i marchi più preziosi al mondo nel 2010 e Apple lo supera ancora per sei volte di seguito. Nonostante un calo dei ricavi (per la prima volta in 13 anni) a causa delle minori vendite migliori smartphone iPhone, computer iMac e prodotti della linea iPad, l'azienda non dovrà lottare con il pane per molto tempo.