I marchi leader a livello mondiale non possono permettersi di restare fermi in attesa del cambiamento. Invece, agiscono in anticipo sulla curva e continuano a crescere, senza preoccuparsi di mantenere lo status quo. Ciò che li rende leader nel loro settore è che riconoscono l'importanza di investire nel progresso del marchio investendo nell'innovazione e nel miglioramento dei prodotti esistenti per stare al passo con la concorrenza.
Lo hanno pubblicato gli analisti dell'agenzia di consulenza Interbrand Global Brands Report - valutazione dei marchi di maggior valore nel 2017.
Si basa su tre fattori principali:
- Indicatori finanziari ottenuti attraverso la vendita di prodotti e servizi di marca.
- Il ruolo che un marchio gioca nell'influenzare le scelte dei clienti
- Fidelizzazione del cliente (contributo del marchio al profitto futuro dell'azienda).
La top 100 annuale di Interbrand include solo società la cui attività opera in tre o più continenti e che ricevono un terzo dei profitti al di fuori del loro paese di origine. Pertanto, non c'è una sola azienda russa nell'elenco dei marchi globali più costosi.
Questo è l'aspetto dei marchi più costosi del 2017.
I cinque marchi in più rapida crescita quest'anno sono il più grande social network Facebook (+ 48% in valore), la piattaforma di trading online Amazon (+ 29%), lo sviluppatore di software Adobe (+ 19%), la preoccupazione Adidas, che produce attrezzature sportive, abbigliamento e calzature per sport (+ 17%) e uno dei marchi preferiti dagli amanti del caffè Starbucks (+ 16%).
Più della metà dei migliori marchi mondiali opera in uno dei quattro settori:
- industria automobilistica (16 primi 10 partecipanti);
- tecnologie (15 aziende);
- servizi finanziari (12 marchi);
- e beni di consumo (9 marchi).
Il settore in più rapida crescita in termini percentuali è stato quello del commercio al dettaglio (19%), seguito da articoli sportivi (10%), tecnologia (8%), logistica (7%) e servizi finanziari (6%).
Secondo un rapporto di Interbrand, gli Stati Uniti dominano la lista dei Global Top Brands 2017 con 52 marchi nella top 100. Gli Stati Uniti sono seguiti dalla Germania (10 marchi) e dalla Francia con i suoi otto marchi (principalmente moda e bellezza): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior e Moet & Chandon.
Come ha affermato il CEO di Interbrand Jez Frampton, “L'unica costante è il cambiamento e stiamo vivendo uno dei periodi di cambiamento più entusiasmanti dalla rivoluzione industriale. I cambiamenti a cui stiamo assistendo sono sociali, professionali, tecnologici, economici, industriali e influenzano ogni aspetto del commercio e della vita. In questo contesto in continua evoluzione, la crescita è sempre più impegnativa. Le aziende devono trovare nuovi modi per rendere il marchio facilmente riconoscibile e rilevante per una particolare cultura, creare una piattaforma che consenta un'esperienza emozionante e unica, nonché un mezzo per rimanere rilevante, significativo e prezioso. In questo mondo in evoluzione, le aziende hanno bisogno di marchi più che mai ".