I marchi più famosi dell'Ucraina, elenco MPP Consulting

Secondo gli esperti di marketing, il marchio pubblicizzato aumenta il profitto del prodotto del 10-20%. Questo è quanto l'acquirente è disposto a pagare per le emozioni associate al marchio. 

Quali prodotti portano più piacere agli acquirenti ucraini? La risposta a questa domanda è data dall'agenzia MPPConsulenza, che alla fine dello scorso 2018, ha effettuato un conteggio di piùredditizio e riconoscibilemarche dell'Ucraina. 

Per calcolare i marchi "oro", è stato utilizzato un metodo speciale, che ha tenuto conto non solo del profitto dell'azienda, ma del valore del marchio nel suo complesso. Sono state inoltre valutate la freschezza e l'originalità della presentazione del prodotto sul mercato. Sulla base dei risultati, è stato pubblicato un elenco di marchi che hanno avuto la fortuna di essere al top dei consumi Società ucraina.  

10. Kyivstar

Il costo: 155 milioni. dollari
Categoria: telecomunicazioni 

I dieci migliori marchi ucraini 2019 sono occupati da società di cibo e bevande e servizi. 

L'azienda di comunicazioni mobili (e non solo) non ha fatto eccezione "Kyivstar". "Stella di Kiev", ed è così che viene tradotto il nome del marchio, brilla nel cielo ucraino da quasi un quarto di secolo e non intende rinunciare affatto alle posizioni. He questo è il vero giorno— uno dei più grandi operatori di telefonia mobilenelin tutta Europa. Ottieni una tariffa vantaggiosa da "Kyivstar»È possibile non solo nelle città, ma anche in remoto villaggi, nella misura in cui la rete di telecomunicazioni dell'azienda copre quasi 30milapalla insediamenti. 

9. ATV

Il costo: 157 milioni. dollari
Categoria: Al dettaglio 

Ete Rete negozi al dettaglio noto per il suo fascino prezziOh politicooh per gli acquirenti parsimoniosi. ATV Lavoroet dasconto modello, cioè prezzi inreti di solito al di sotto della media di mercato. 

Sebbeneconflitto nel Donbass fortemente influenzato i punti vendita della catena(nella zona di guerra avevavicino più di 150 negozi) L'ATV è fermoè ununoloro dei giocatori più forti sul mercato ucraino. Ogni giorno ne vengono acquistati più di 3 milioni. Ucraini. 

ma ATV non solo vende ma produce anche prodotti: circa 1/5 dell'intero assortimento è di proprietàOh prodotti aziende. 

8. Nemiroff

Il costo: 196 milioni. dollari
Categoria: bevande alcoliche 

Questo non è solo uno dei marchi più costosi in Ucraina, ma ancheil fondo delle primissime aziende di bevande alcoliche, dove hanno trovato la loro strada gli investimenti stranieri. Da allora, l'azienda è diventata uno dei maggiori fornitori di alcolici non solo per i mercati ucraino e russo, ma in tutto il mondo. È vodka daNemiroff chacento può essere trovato inpiù popolareDuty free nel mondo.  

E sebbene la pubblicità aperta di prodotti alcolici sia vietata in Russia,Nemiroff utilizza molto attivamente la pubblicità nascosta, acquistando il diritto di mostrare i suoi prodotti in film e serie TVx e anche sponsorizzazione di eventi sportivi. 

L'alfabeto latino conferisce al marchio un ulteriore appeal:  

1. Prima di tutto,essosembra più rappresentativo diAlfabeto cirillico. 
2. In secondo luogo, è più facile entrare nel mercato internazionale., nella misura in cui non c'è bisogno di scherzarerebranding.  
3. In terzo luogo, è più facile per i consumatori associare i beni in alfabeto latino alla famigerata "qualità europea". 

7. Roshen

Il costo: 206 milioni. dollari
Categoria: industria dolciaria 

L'idea preferita dell'ormai ex presidente ucraino è ancora nella top 10il miglioreMarchi ucraini. Sì, il fondatore dell'azienda è lo stesso Petro Poroshenko, che ha dato un nome all'azienda, rimuovendo la prima e l'ultima sillaba dal suo cognome. 

E sebbenePoroshenko pubblicamente lo ha annunciato venderest dopo aver vinto le elezioni, non ha mantenuto la sua promessa. PERlo stesso sano di mente è pronto a rinunciare al pollo che fa le uova di cioccolato? Pertanto, ha appena trasferito le sue azioni a un fondo fiduciario indipendente, dove hanno aspettato che perdesse le elezioni. 

PERazienda Roshen attivamenteprovatosfondamentoal mercato russo, e ha persino aperto una fabbrica a Lipetsk. DItuttavia, a causa dell'attrito che è sorto tra i due stati, ha avuto un momento difficile. 

Prima la consegna del prodotto«congelato» presumibilmente a causa di sua Pessima qualitàe contenutodannosoX per la salute delle sostanze. Poi Mosca ha arrestato tutti i fondi della compagnia. Enelnel Aprile 2017ha dovuto interrompere la produzione perLipetskfabbrica. Ma nonostante questosopra UcrainaRoshen fiorisce. Anche con tutte le voci su di cosa sia fattoRoshen caramella. 

6. Khortytsya

Il costo: $ 229 milioni
Categoria: bevande alcoliche 

Stranamente, mamarche di alcolapparso in Ucraina relativamente recentemente. DdiinizioDel XXI secolo, i produttori preferivano lanciare un nuovo marchio sul mercato ogni due o tre anni, circa il qualeprestotutto fu felicemente dimenticato. 

Causa questo comportamento dei produttori - l'opinione degli acquirenti che la qualità di un prodotto viene curata solo all'inizio dell'ingresso di un marchio nel mercato, e poi inevitabilmente inizia a diminuire. Ma dopo il 2010o si ha iniziato a investire in marchi di alcolici tanti soldi. E un vivido esempio di questo — «Khortytsya»i cui prodotti a partire dalVincitore di numerosi premi nel 2014.  

È interessante notare che la vodka premium "Khortytsia»Sono raffinati con minerali e metalli preziosi. 

NELodkadi questo marchio è famosa per il suo gusto delicato ed è popolare non solo in Ucraina, ma anche all'estero. 

5. Sandora

Il costo: 231 milioni. dollari
Categoria: bevande analcoliche 

Sebbene "Sandora»È di proprietà di una holding internazionale da dieci anniPepsiCo, lei ancora prima dell'acquisto, lei sola deteneva quasi la metà del mercato dei succhi ucraino. 

E dopo l'acquisto, bevande tradizionali daPepsiCo: diverse varietà di "Pepsi", "Mirinda», imbottigliato tè "Lipton" eccetera. Non disdegnareSandora e acqua minerale, nella misura in cui Pepsi importa l'acqua minerale da Essentuki stessa. 

4. Privatbankh

Il costo: 237 milioni. dollari
Categoria: finanza 

Sebbene "Privatbankh“Nata come banca privata, dopo la nazionalizzazione un paio di anni fa si è trasformata in una banca statale al 100%.Ciò che era molto infelice con il suo ex proprietario - miliardario ucraino IgorKolomoisky. 

È una specie di Versione ucraina Sberbanke», quale regna sovrana nel settore bancario in termini di numero di persone fisiche e giuridiche servite. In cassette di banca «Privatbanak» più della metà degli abitanti dell'Ucraina conserva i propri risparmi. 

3. Rozetka

Il costo: 244 milioni. dollari
Categoria: commercio online 

Secondo le statistiche, el'e-commerce è il segmento di mercato in più rapida crescita inAvereKrajina. Ogni anno aumenta il volume di quasi un terzo.E"Rosette" è il più grandesupermercato online nel paese... Là puoi comprare letteralmente di tutto: dagli elettrodomestici e l'elettronica ai vestiti, all'alcol e alle medicine. 

OltretuttoInoltre, "Rozetka" mette a disposizione il suo sito web per tutti coloro che vogliono vendere i propri prodotti attraverso i canali commerciali già affermati e popolari tra la popolazione. 

Ma se nel 2005 i produttori di prodotti di profumeria non si fossero rifiutati di collaborareRozetka, che allora esisteva solo nel progetto, tutto sarebbe potuto andare diversamente. Apparteneva l'idea di riorientare l'azienda di profumeria fallita per vendere elettronicaVladislava Chechetkina. E ora lui, insieme a sua moglie Irina, possiede uno dei più redditiziipermercati online nello spazio post-sovietico. 

2. Novaposta

Il costo: 285 milioni. dollari
Categoria: la logistica 

Come Rozetka, Novaposta"Sono andato fino acommercio su Internet... Sebbene l'azienda sia stata fondata all'inizio21 secolo, iniziò ad espandersi rapidamente solo con crescente popolaritàvendite online... E fino ad oggi uno dei primi posti nel volume delle forniture da "Inviare»Prende la consegna dai negozi online. 

Secondosamyth riconoscibileth ucrainoth Marchio 2019 conè specializzato nella consegna espressa della merce. È vero, come si è scoperto, per "Inviare»Tutti i mezzi sono buoni nella competizione. L'anno scorso, la società ha ricevuto una multa per aver diffuso informazioni sbagliate sul suo concorrente - dicono che hanno consegnato merci dagli Stati Uniti molto più lentamente di "Inviare». 

1. Morshinskaya

Il costo: 533 milioni. dollari
Categoria: bevande analcoliche 

Per il secondo annorangoil marchio più riconoscibile e, di conseguenza, il più costosoL'Ucraina appartiene al produttoremineraleacqua nuova.  

Non solo quello«Morshinskaya»Quasi una volta e mezza davanti al secondo posto in classifica per valore, quindi ancheprezzo marcacontinua a crescere. Ze nell'ultimo anno ha guadagnato più del 5% di peso. 

La cosa più interessante è che il marchio più popolare in Ucraina appartiene in realtà agli oligarchi russi. Produce "Morshinskaya»IDSBorjomi, che, a sua volta, è incluso in "Gruppo alfa»Sotto la guida di Mikhail Fridman e Herman Khan.