Nel mondo moderno del capitalismo sviluppato, il valore dei grandi marchi è di decine o addirittura centinaia di milioni e persino miliardi di dollari. E se vuoi sapere quanto denaro dovrai risparmiare per acquistare, ad esempio, un marchio Google, Brand Finance, il principale consulente indipendente di valutazione del marchio al mondo, risponde a questa domanda ogni anno. Così quest'anno ha presentato la sua relazione annuale su i marchi più preziosi al mondo... E lo presentiamo alla vostra attenzione, dopo aver raccolto i dettagli sui primi 10 leader della lista.
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10. China Construction Bank - 69,7 miliardi di dollari
La top ten è aperta da uno di i marchi bancari più costosi al mondo e, contemporaneamente, una delle quattro maggiori banche del Regno di Mezzo. I banchieri cinesi non sprecano il loro tempo in sciocchezze; il marchio CCB è cresciuto del 23% in appena un anno. Questo successo può essere attribuito a sviluppi pionieristici nel settore bancario digitale.
In qualità di pioniere nel panorama bancario cinese, CCB ha anche aperto le porte della sua prima filiale bancaria self-service guidata da robot, quasi come un film di fantascienza, ma senza la rivolta della macchina. Questo dipartimento ha introdotto innovazioni come un sistema di riconoscimento facciale, intelligenza artificiale e realtà virtuale.
9. Verizon - $ 71,1 miliardi
Una delle uniche due società di telecomunicazioni statunitensi tra le prime dieci.
Il valore del marchio Verizon è aumentato del 13,3% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, molti concorrenti grandi e piccoli, come T-mobile, gli respirano la schiena.
8. ICBC - 79,8 miliardi di dollari
Il marchio più prezioso della Cina è il gigante bancario ICBC, con sede a Pechino. Il valore del marchio è cresciuto di quasi il 35% tra il 2018 e l'inizio del 2019. Essendo il più grande prestatore al mondo per patrimonio, ICBC ha più che triplicato i suoi punti vendita all'estero negli ultimi 10 anni. Ora ce ne sono circa 400 in tutto il mondo.
7. Facebook - 83,2 miliardi di dollari
Sebbene la società che ha donato uno dei social network più popolari a Internet si sia classificata 7a nella classifica, la sua forza complessiva è diminuita. Pertanto, Facebook ha mostrato il secondo peggior risultato tra i primi 100 marchi più preziosi nel 2019, dopo aver ridotto il suo valore dell'11%.
Dopo una serie di scandali tra cui l'abuso di dati a Cambridge Analytica e la diffusione di notizie false, non sorprende che il marchio sia in guai seri. La reputazione è facile da perdere e, per ripristinarla, Facebook dovrà dimostrare di avere a cuore la sicurezza del trattamento dei dati e può impedire la diffusione di informazioni errate.
6. AT&T - 87 miliardi di dollari
Sebbene la società di telecomunicazioni americana sia passata dalla quinta alla sesta posizione, quest'anno ha aggiunto il 5,6% al suo valore. AT&T è attualmente il marchio di telecomunicazioni più prezioso al mondo. Tuttavia, la maggior parte dei marchi americani non cresce, ma perde valore, poiché la concorrenza dei giganti di Internet è molto alta. Sempre più clienti scelgono di utilizzare i servizi dei servizi Internet per la comunicazione vocale e video per restare in contatto.
5. Samsung: 91,2 miliardi di dollari
A differenza delle prime quattro posizioni della classifica, che hanno mantenuto i loro posti o si sono avvicinate al leader, una delle aziende tecnologiche più influenti al mondo ha perso la sua posizione. È vero, solo una riga, che diventa il quinto invece del quarto numero nell'elenco. Il suo valore è diminuito dell'1,1%. Tuttavia, Samsung è diventata l'unica impresa non statunitense tra i primi cinque marchi di maggior valore al mondo.
"Le vendite di telefoni cellulari dell'azienda sono state inferiori alle aspettative in quanto il Galaxy Note 9 e il Galaxy S9 non erano abbastanza competitivi nel mercato di fascia alta e la società ha perso terreno anche nel mercato degli smartphone di fascia medio-bassa", ha affermato in un rapporto Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliardi di dollari
Uno dei marchi che è tornato trionfante nei "big five" è la società di fama mondiale Microsoft. Rispetto all'anno precedente, è passato dal 6 ° al 4 ° posto nella Brand Finance Global 500. Il valore del marchio è cresciuto immediatamente del 47% a 119,59 miliardi di dollari; e finora Microsoft è il marchio in più rapida crescita tra i primi 10 più preziosi.
Il modello di business cloud ha dimostrato di avere molto successo per l'azienda e nel 2018 i suoi ricavi sono aumentati del 17%. Anche se una volta sembrava che Microsoft fosse fuori dai giochi, la sua determinazione ad adattarsi alle ultime tendenze del business è un ottimo esempio di come un marchio può sfruttare il cambiamento a proprio vantaggio. La compiacenza può essere dannosa, tuttavia, poiché anche i giganti della tecnologia di successo spesso affrontano ostacoli da parte di startup e marchi concorrenti.
3. Google - 142,7 miliardi di dollari
Mantenendo la sua presenza nei primi tre marchi di alto valore, Google è una testimonianza di quanto sia importante per un'azienda sfruttare l'innovazione tecnologica per rimanere prezioso agli occhi di clienti e consumatori. L'azienda continua a dominare il settore dei motori di ricerca e ha guadagnato complessivamente il 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliardi di dollari
La mela più preziosa al mondo sta lottando per crescere nei principali mercati emergenti e mostra poca motivazione a diversificare il proprio portafoglio.
Mentre Apple si è classificata al secondo posto tra i marchi dei pesi massimi nel 2019, i suoi risultati sono tutt'altro che solidi. Ha perso con Google nel 2017 e poi con Amazon. Possiamo solo vedere se l'azienda di Cupertino condividerà il destino di Walmart, uscito dalla top ten. Dopotutto, la dipendenza dalle vendite di telefoni minaccia la prosperità a lungo termine di Apple.
1. Amazon - $ 187,9 miliardi
Questa azienda mantiene il titolo di marchio più prezioso al mondo. A partire dal 2019, il suo valore è aumentato di quasi il 25% raggiungendo un impressionante $ 187,9 miliardi.
Amazon ha avuto un anno eccezionalmente buono lo scorso anno, con oltre 100 milioni di prodotti acquistati il Prime Day. Poco dopo, il marchio ha superato per la prima volta nella sua storia la soglia dei mille miliardi di dollari a Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
“Poiché Amazon si espande costantemente in nuovi settori, il valore del suo marchio è in una buona posizione per crescere. Tuttavia, la controversa accoglienza pubblica del divorzio di alto profilo recentemente annunciato dal suo fondatore e CEO Jeff Bezos mette in discussione la reputazione (del marchio) e un potenziale cambiamento nella composizione degli azionisti minaccia la stabilità dell'azienda. Se non viene eseguito correttamente, il processo di divisione può costare a un marchio ben oltre $ 10 miliardi e la gamma di perdite dovrebbe essere del 5-10% dell'attuale valore del marchio di Amazon ".
Una misura alternativa del marchio è "forza" piuttosto che "valore". Il punteggio del Brand Strength Index tiene conto degli investimenti di marketing, dell'equità e delle prestazioni aziendali. Per questo indicatore alternativo, la Ferrari è risultata la migliore. E la più grande banca in Russia, Sberbank, si è rivelata il secondo marchio più potente al mondo e il 20 ° in valore. Tuttavia, i russi ordinari possono solo trarre piacere morale da questo risultato. È bello che almeno da qualche parte siamo ancora tra i primi.
Oltre a Sberbank, non ci sono marchi russi nella Top 100 Brand Finance. Per vederli, devi scendere alla linea 122 (VTB Bank), linea 210 (Gazprombank), posizione 286 (Alfa Bank) e posizione 491 (Promsvyazbank).