La classifica mondiale dei marchi più costosi viene pubblicata ogni anno dalla rivista Forbes. Oggi vi presentiamo un elenco alternativo dei 100 marchi più preziosi del 2017 di Brand Finance.
Brand Finance è stata fondata nel 1996 a Londra ed è la principale società di consulenza indipendente sulla capitalizzazione del marchio.
Il nuovo elenco 2017 include le 500 più grandi aziende del mondo. Google ha conquistato il primo posto per la prima volta da anni, sostituendo Apple.
Secondo i risultati dello scorso anno, le azioni di Google hanno mostrato un aumento del 24% ($ 109 miliardi), mentre quelle di Apple sono diminuite del 27% ($ 107 miliardi). Gli analisti di Brand Finance sottolineano la perdita di capacità di Apple di mantenere il proprio vantaggio tecnologico, mentre Google ha mostrato una crescita associata all'aumento dei budget pubblicitari online.
La maggiore crescita in valore è stata mostrata dai marchi cinesi. La più famosa azienda cinese Alibaba Group è cresciuta del 94% ($ 35 miliardi) e il provider Internet Tencent ha aumentato la sua capitalizzazione del 124% ($ 22 miliardi).
Un anno molto sfortunato per Coca-Cola, l'azienda ha perso 16 posizioni in classifica (32 miliardi di dollari) ed è ora lontana dalla Top 10.
I marchi più costosi al mondo 2017 (tabella)
