Finanza del marchio È una società di consulenza globale che valuta ogni anno il valore dei marchi in diversi paesi. Nell'agosto 2018 è arrivata la svolta i marchi più costosi in Russia... Un comunicato stampa è stato pubblicato sul sito web dell'azienda, dove tutti possono vedere cosa è ora accettato per fare buoni soldi nel paese.
Brand Finance è uno dei pionieri nella valutazione del marchio. Il metodo di valutazione del marchio inventato in azienda è entrato a far parte dello standard mondiale come ISO 10668. L'azienda si basa, tra le altre cose, sui seguenti indicatori:
- reddito del marchio (anche previsto);
- valore del marchio;
- forza del marchio (questo include, oltre al capitale e al profitto, un concetto come "connessione emotiva con il marchio" - quanto bene il marchio è conosciuto e amato dai clienti);
- reddito del marchio, anche previsto.
Il ranking del marchio è la forza di un marchio, espresso in formato lettera. Il valore più alto è AAA +; il più basso è D.
10. Pyaterochka
Valore del marchio: 91.212 miliardi di rubli.
Valutazione: A +
Nell'ultimo anno, Pyaterochka ha mostrato risultati eccellenti: il valore del marchio è aumentato di quasi un terzo (del 27%). Recentemente, il numero di negozi di questa catena alimentare ha raggiunto i dodicimila. E la società X5 Retail Group, che attualmente possiede Pyaterochka, ha registrato un aumento del 19% dei profitti.
9. Tatneft
Valore del marchio: 97.303 miliardi di rubli.
Valutazione: AA-
I marchi di petrolio e gas in Russia continuano a dominare in termini di valore complessivo. E se si conta il valore totale di tutti i marchi nel paese, petrolio e gas rappresentano poco più di un terzo (32%). Tuttavia, sebbene ci siano quattro compagnie petrolifere e del gas tra i primi dieci marchi di maggior valore nella Federazione Russa, i risultati di quest'anno sono stati diversi per loro. Surgutneftegaz ha sofferto di più: è sceso dal sesto al quattordicesimo posto ed è uscito dalla top ten. Ma un luogo sacro non è mai vuoto, quindi Tatneft è subito finito tra i primi 10 marchi. Questa azienda è entrata per la prima volta nella top ten: il valore del marchio è aumentato del 9% nel 2017-2018.
8. MTS
Valore del marchio: 114 532 miliardi di rubli.
Valutazione: AAA-.
Sembra che nella rivalità tra i quattro maggiori operatori di rete, sia stato determinato un vincitore - e questo è MTS. Nell'ultimo periodo, l'azienda ha mostrato risultati impressionanti: una crescita del 23%.
È interessante come il caso aperto di recente dal Servizio federale antimonopolio riguardante prezzi ingiustificatamente alti per l'invio di SMS alle banche influirà sul valore del marchio.
7. VTB
Valore del marchio: 117.556 miliardi di rubli.
Valutazione: AAA-.
Sebbene il settore bancario rappresenti il 24,7% del valore totale dei marchi russi, solo due banche sono rappresentate tra i primi 10 marchi più costosi in Russia nel 2018. VTB è al settimo posto. Come puoi vedere, le sanzioni statunitensi parzialmente imposte a lui non hanno avuto effetto.
6. Magnete
Valore del marchio: 145182 miliardi di rubli.
Valutazione: AAA-.
Un'altra catena alimentare, ampiamente rappresentata in tutta la Federazione Russa. “Magnit” continua a crescere - nell'ultimo anno il numero di negozi è aumentato del 12%, il valore delle azioni è in aumento, in generale il quadro è abbastanza sereno. Quasi un terzo delle azioni della società è stato acquistato da VTB Bank all'inizio di quest'anno.Il tempo dirà come questo influenzerà il futuro della rete.
5. Ferrovie russe
Valore del marchio: 158.975 miliardi di rubli.
Valutazione: A +.
Le riforme delle Ferrovie russe, iniziate nel 2016, hanno dato i loro frutti. Nell'ultimo periodo di riferimento, il valore del marchio è cresciuto del 35%.
4. Rosneft
Valore del marchio: 203.869 miliardi di rubli.
Valutazione: AA +.
Rosneft sta avanzando con fiducia nell'elenco dei marchi russi più costosi. Nell'ultimo anno, il suo valore è aumentato del 13%. Secondo gli analisti aziendali, questo non è il limite, perché il petrolio sta diventando più costoso. Inoltre, il prezzo delle azioni è stato influenzato dal fatto che il consiglio di amministrazione di Rosneft ha deciso di riacquistare le sue azioni. La rete di stazioni di servizio di Rosneft è diretta da valutazione della qualità della benzina.
3. Lukoil
Valore del marchio: 281.063 miliardi di rubli.
Valutazione: AA +.
Sebbene Lukoil sia tra i primi tre marchi più redditizi in Russia, si può dire che sia stato sfortunato. Nell'ultimo anno, il valore del marchio è diminuito. È vero, solo l'1%, ma il problema è l'inizio. Forse ha avuto un ruolo lo scandalo con l'inquinamento del parco naturale di Ugra dovuto allo sfondamento del gasdotto costruito illegalmente da Lukoil.
2. Gazprom
Valore del marchio: 320.844 miliardi di rubli.
Valutazione: AA.
I risultati di quest'anno non hanno in alcun modo influenzato la posizione del marchio Gazprom nella lista Brand Finance. Era il secondo ed è rimasto, nonostante l'aumento di valore del 5%. Forse la piattaforma elettronica per il commercio del gas in Europa, aperta di recente, recentemente aperta da Gazprom, farà rivivere la situazione.
1. Sberbank è il marchio russo più costoso
Valore del marchio: 670405 miliardi di rubli.
Valutazione: AAA +.
Sorprendentemente, in primo luogo non è affatto una compagnia petrolifera e del gas o una catena di generi alimentari, ma la banca più affidabile secondo la Banca Centrale... È bello essere un istituto finanziario di proprietà del governo. Solo Sberbank e la Banca industriale e commerciale della Cina (ICBC) hanno ricevuto i rating più alti tra tutte le banche del mondo. Il valore della “banca verde” noto a tutti i russi è il doppio del valore dell'azienda che si trova al secondo posto in classifica.
Come osserva il CEO di Brand Finance, la performance di quest'anno di Sberbank sia in termini di valore del marchio che di forza è stata semplicemente eccezionale.